Casa Joy: Manual de identidade visual

Versão 1.0

01

Sumário

Este manual reúne o que forma a Casa Joy: o logotipo, as cores, as letras, o rótulo, a fotografia e o jeito de falar. Consulte sempre que for criar algo com a marca.

Versão 1.0, uma proposta para aprovação da Casa Joy.

  1. 02A marcaO que é a Casa Joy, assinatura e personalidadep. 03
  2. 03LogotipoVersões, construção, proteção, cores e usos incorretosp. 05
  3. 04CoresPaleta, códigos, contraste e proporçãop. 10
  4. 05TipografiaAs três famílias, papéis e hierarquiap. 12
  5. 06RótuloAnatomia, variações e impressãop. 14
  6. 07FotografiaLuz, cenário e direção de artep. 16
  7. 08AplicaçõesAnúncios, frasco e sitep. 17
  8. 09Voz e tomComo a Casa Joy escrevep. 19
  9. 10ArquivosLogotipos, rótulos e o kit completop. 21

02

A marca

A Casa Joy faz home spray: perfume para ambientes, pensado para deixar a casa com cheiro de lar.

O cheiro de estar em casa.

Assinatura da marca. Use junto ao logotipo ou no fechamento das peças, sempre com ponto final.
Linha
Home Spray, perfume para ambientes
Fragrâncias
Bamboo, Primeira Luz e Vanilla
Tamanhos
200ml e 100ml
Embalagem
Frasco de vidro âmbar fosco, válvula spray preta com tampa transparente e rótulo de papel creme com cantos arredondados.
Frasco âmbar de 200ml do home spray Casa Joy Primeira Luz sobre uma bancada de pedra, com folhas, bandeja de madeira e toalha ao fundo.

Personalidade e símbolo

Quatro traços orientam cada escolha visual e cada frase. O símbolo resume todos eles em um desenho.

  • Acolhedora

    Recebe como quem abre a porta de casa: perto, gentil, sem pressa.

  • Serena

    Fala baixo. Muito espaço livre, poucas cores e nenhum excesso.

  • Verdadeira

    Luz do dia, folhas, madeira e tecidos. Uma cena simples, sem artifícios.

  • Cuidadosa

    Cada detalhe é pensado: o rótulo alinhado, a palavra certa, o acabamento.

Símbolo da Casa Joy com dois destaques: a casa, desenhada com telhado, paredes e chaminé, e o broto de três folhas dentro dela. A casa O broto

A casa é desenhada em linha fina: telhado, paredes e chaminé. É o lar, o lugar de chegar.

O broto de três folhas nasce dentro dela. É o cuidado que cresce no dia a dia.

Juntos: lar e cuidado que cresce.

03

Logotipo

A assinatura vertical é a principal: é ela que está no rótulo. As outras versões existem para os espaços em que a vertical não cabe bem.

Assinatura vertical da Casa Joy: símbolo sobre o nome
Vertical, a principal. Símbolo sobre o nome, os dois centralizados no mesmo eixo.
Assinatura horizontal: símbolo à esquerda do nome
Horizontal. Para cabeçalhos, rodapés e faixas baixas.
Símbolo sozinho: a casa com o broto
Símbolo. Ícone, favicon e selos, quando o nome já aparece por perto.
Nome CASA JOY sozinho
Nome. Quando o símbolo já está na peça ou a altura é muito pequena.

Construção e proporções

Tudo se mede a partir de F, o tamanho da fonte do nome CASA JOY. Assim a assinatura mantém o mesmo desenho em qualquer tamanho. As medidas são de referência: use sempre os arquivos oficiais.

Construção da assinatura vertical: símbolo com altura de 1,22 F, espaço de cerca de 0,28 F até a altura das maiúsculas, tudo centralizado no eixo. F é medido da linha de base para cima. 1,22 F ≈ 0,28 F F corpo eixo
Vertical
Construção da assinatura horizontal: símbolo com altura de 1,2 F apoiado na linha de base, a 0,36 F do nome. F é medido da linha de base para cima. 1,2 F 0,36 F F corpo
Horizontal
F
Tamanho da fonte (corpo) do nome, em Cormorant Garamond Medium.
Vertical
Altura do símbolo = 1,22 F. Do pé do símbolo até o topo das maiúsculas: cerca de 0,28 F. Símbolo e nome no mesmo eixo central.
Horizontal
Altura do símbolo = 1,2 F, apoiado na linha de base do nome. Espaço entre símbolo e nome: 0,36 F.
Símbolo
Proporção de 1,1763 de largura para 1 de altura. Nunca redesenhe.

Área de proteção e tamanho mínimo

O logotipo precisa de ar em volta. Nenhum texto, imagem ou borda entra nesse espaço.

Área de proteção: um espaço livre igual a x em todos os lados da assinatura, onde x é cerca de um quarto da altura do símbolo. x x x x
Medida x: distância do topo da chaminé até o telhado, cerca de um quarto da altura do símbolo. x ≈ 4x
x é a distância do topo da chaminé até o telhado, cerca de ¼ da altura do símbolo. Mantenha x livre em todos os lados.

Largura mínima

Assinatura vertical no tamanho mínimo
Assinatura vertical
20 mm impresso
96 px na tela
Símbolo no tamanho mínimo
Símbolo
12 mm impresso
32 px na tela

Abaixo disso o broto e as letras perdem definição. Na impressão, os exemplos acima estão em tamanho real. Favicon e ícones de app têm arquivos próprios.

Versões de cor

O logotipo tem uma cor só. Em fundos claros ele é oliva; em fundo oliva, creme. Nada além disso.

Logotipo oliva sobre fundo papel
Oliva sobre papel. A versão principal, para fundos de página.
Logotipo oliva sobre fundo creme do rótulo
Oliva sobre rótulo. A mesma versão, no creme do rótulo e nos tons das fragrâncias.
Logotipo creme sobre fundo oliva
Creme sobre oliva. Para faixas escuras, rodapés e fundos oliva.
Logotipo oliva sobre a parede clara da foto do produto
Oliva sobre a foto. Só na área clara e lisa da parede, longe do frasco e das folhas.

Usos incorretos

Os arquivos oficiais já estão prontos. Use como estão: sem esticar, girar, recolorir ou montar de outro jeito.

Exemplo errado: logotipo esticado na horizontal
Não estique nem achate.
Exemplo errado: logotipo inclinado
Não gire nem incline.
Exemplo errado: logotipo em azul, fora da paleta
Não use outras cores além de oliva e creme.
Exemplo errado: logotipo com sombra projetada
Não aplique sombra, brilho ou contorno.
Exemplo errado: logotipo oliva sobre as folhas, o vaso e o vidro âmbar, sem contraste
Não use sobre fundo confuso, nem a versão oliva sobre fundo escuro.
Não troque a ordem nem o tamanho das partes.

04

Cores

Uma paleta curta, nascida do rótulo: oliva, rótulo (o creme do papel) e papel, o fundo das páginas. O divisor só desenha filetes.

CMYK é uma conversão de referência (perfil Generic CMYK, colorimétrico relativo). Peça sempre uma prova de cor à gráfica antes de imprimir.

Oliva

--cj-oliva

HEX
RGB
83 80 64
CMYK
62 57 74 27

8,11:1 sobre branco. Passa AA em todos os fundos claros da paleta.

Logotipo, texto, botões e faixas escuras.

Rótulo

--cj-rotulo

HEX
RGB
241 237 226
CMYK
5 4 8 0

6,93:1 com oliva. AA.

Papel do rótulo, superfícies claras e texto sobre oliva.

Papel

--cj-papel

HEX
RGB
233 225 214
CMYK
7 8 11 0

6,26:1 com oliva. AA.

Fundo das páginas e das peças.

Divisor

--cj-divisor

HEX
RGB
161 157 146
CMYK
35 31 36 1

2,99:1 com oliva. Não passa AA: nunca leva texto.

Somente filetes e linhas finas.

Proporção, fragrâncias e fotografia

Muito papel, uma foto forte, pouco oliva e só um toque da cor da fragrância.

60% papel e rótulo 25% fotografia 10% oliva 5% fragrância

Tons das fragrâncias

Um tom por peça, sempre o da fragrância anunciada. Texto e logotipo continuam oliva.

Bamboo

--cj-bamboo


RGB 222 223 208
CMYK 11 7 15 0
Oliva 6,01:1 AA

Primeira Luz

--cj-primeira-luz


RGB 239 224 214
CMYK 5 10 11 0
Oliva 6,30:1 AA

Vanilla

--cj-vanilla


RGB 237 226 204
CMYK 6 8 16 0
Oliva 6,31:1 AA

Paleta da fotografia

Cores tiradas da foto do produto. São referência para cenário e tratamento de imagem, não cores de interface.

  • Âmbar#4C2509RGB 76 37 9CMYK 31 72 89 59
  • Parede#C7AE90RGB 199 174 144
  • Bancada#EED3B9RGB 238 211 185
  • Folha#6A5A25RGB 106 90 37

05

Tipografia

Três famílias, cada uma com um papel. Cormorant Garamond dá nome, Raleway organiza e conversa, Montserrat cuida dos números.

As três são gratuitas, do Google Fonts, sob a SIL Open Font License (OFL): podem ser usadas em peças comerciais, impressas e digitais.

Raleway

Linha do produto, fragrância, texto e interface. Regular 400 e Medium 500.

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklm nopqrstuvwxyz
áâãàçéêíóôõú 0123456789

Baixar Raleway no Google Fonts

Montserrat

Números e volume. Regular 400, algarismos alinhados.

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklm nopqrstuvwxyz
0123456789 200ml 100ml

Baixar Montserrat no Google Fonts

Papéis e hierarquia

No impresso, o rótulo é a referência: medidas em pixels sobre a arte de 555 de largura. No digital, valem as medidas dos anúncios de 1080 de largura.

Papéis tipográficos da Casa Joy
PapelFonte e pesoCaixa e espaçamentoNo rótulo
Nome e títulosCormorant Garamond Medium 500Caixa alta no nome; títulos em caixa normal. Espaçamento 0 (anúncios: +2%).CASA JOY85 px
Linha do produtoRaleway Regular 400Caixa alta, espaçamento 27%.HOME SPRAY27 px
FragrânciaRaleway Medium 500Caixa alta, espaçamento 19,5%.BAMBOO31 px
Texto e interfaceRaleway Regular 400Caixa normal, entrelinha 1,5.não aparece
Números e volumeMontserrat Regular 400Algarismos alinhados.200ml26 px

Digital: anúncios e site

  1. Primeira LuzTítulo da fragrância. Cormorant Medium 96–116 px, entrelinha 100%.
  2. Suave e luminoso, como o começo de um novo dia.Descrição. Raleway 24–30 px, entrelinha 145–150%.
  3. 200ml · 100mlTamanhos. Montserrat 22–26 px, espaçamento 6%.
  4. Peça pelo WhatsAppBotão. Raleway Medium 20–22 px, espaçamento 6%.

Regras

  • Caixa alta só no nome, na linha do produto (espaçamento 27%) e na fragrância (19,5%). Exceção: peças que reproduzem o rótulo, como a capa deste manual.
  • Títulos e frases em caixa normal: “Primeira Luz”, nunca “PRIMEIRA LUZ” num título.
  • Números sempre em Montserrat, com algarismos alinhados. Volume sem espaço e com ml minúsculo: 200ml.
  • Texto corrido em Raleway Regular, entrelinha 1,5, alinhado à esquerda.

06

Rótulo

A peça mais vista da marca. Arte de 555 × 706 (proporção 0,786), cantos com raio 24, fundo rótulo, textos e símbolo em oliva, o divisor na cor divisor, tudo centralizado, com margens laterais de 40.

Rótulo Home Spray Bamboo 200ml com as medidas de cada elemento
  1. Símbolo122 × 104, topo em y 107
  2. CASA JOYCormorant Garamond Medium 85, y 218
  3. HOME SPRAYRaleway 27, espaçamento 27%, y 355
  4. Divisor285 × 1, cor divisor, y 441
  5. FragrânciaRaleway Medium 31, espaçamento 19,5%, y 504
  6. VolumeMontserrat 26, y 631

Variações e impressão

Três fragrâncias, dois tamanhos, seis rótulos. Só a fragrância e o volume mudam: posições, fontes, cores e o divisor ficam iguais.

Rótulo Bamboo 200ml
Bamboo 200ml
Rótulo Primeira Luz 200ml
Primeira Luz 200ml
Rótulo Vanilla 200ml
Vanilla 200ml
Rótulo Bamboo 100ml
Bamboo 100ml
Rótulo Primeira Luz 100ml
Primeira Luz 100ml
Rótulo Vanilla 100ml
Vanilla 100ml

Especificações de impressão

Medidas de impressão dos rótulos
Item200ml100ml
Tamanho final6,0 × 7,6 cm4,6 × 5,9 cm
Raio dos cantos≈ 2,6 mm≈ 2,0 mm
Sangria3 mm3 mm
Por folha A4 adesiva916
  • Imprima a 100%, sem “ajustar à página”.
  • As medidas são estimadas para frascos Boston round padrão. Confirme a medida do frasco antes de imprimir a tiragem.
  • Os PDFs de impressão, já com sangria, estão no kit completo.

07

Fotografia

Uma cena de casa, um frasco, luz de manhã. A foto mostra o produto no lugar dele, não num estúdio.

Faça

  • Luz do dia, de lado.
  • Frasco inteiro, rótulo de frente.
  • Espaço livre em volta do frasco.
  • Objetos de casa de verdade.

Evite

  • Flash, luz fria, fundo branco.
  • Cena cheia de objetos.
  • Filtros fortes e cores saturadas.
  • Frasco cortado, torto ou de lado.
Foto de referência: frasco âmbar Casa Joy Bamboo de 200ml no centro de uma bancada de pedra, com folhas à esquerda, bandeja de madeira e toalha ao fundo, sob luz quente.
  1. Frasco âmbar fosco, centralizado, com o rótulo de frente e legível.
  2. Folhas entrando pela borda, sem cobrir o frasco.
  3. Bandeja de madeira ao fundo, desfocada.
  4. Toalha dobrada, em tom claro, de textura macia.
  5. Bancada de pedra clara como apoio.
  6. Fundo neutro e quente, liso, sem distrações.
  7. Luz natural, quente e lateral. Sombras suaves, nada de flash.
  8. Profundidade de campo rasa: só o frasco em foco.
  9. Respiro em volta do frasco para caber o texto nos anúncios.

08

Aplicações

Os anúncios repetem a ordem do rótulo: logotipo, linha do produto, fragrância, tamanhos. O fundo é sempre o tom da fragrância.

Anúncio de feed Primeira Luz: coluna de texto à esquerda com logotipo, título, descrição, tamanhos e botão; foto do frasco à direita.

Feed 1080 × 1350

  • Coluna de texto de 352 px, a 64 px da borda.
  • No topo: logotipo de 64 px de altura e CASA JOY em 40 px.
  • No meio: HOME SPRAY, título em 96 px, divisor de 64 × 1,5 e descrição em 24 px.
  • Embaixo: 200ml · 100ml e o botão oliva “Peça pelo WhatsApp”.
  • Foto recortada em 640 × 1350 à direita.
Anúncio de stories Vanilla: texto centralizado no topo, foto do frasco com cantos arredondados no meio, tamanhos e botão embaixo.

Stories 1080 × 1920

  • Texto centralizado no topo: logotipo, CASA JOY, HOME SPRAY, título em 116 px e descrição.
  • Foto de 1008 × 1170 com cantos de 28 px, a partir de y 590.
  • Embaixo: tamanhos à esquerda, botão à direita.

Uma cor por fragrância, o frasco e o site

O layout não muda entre as fragrâncias. Mudam o tom de fundo, o nome, a descrição e a foto.

Anúncio de feed Bamboo, com fundo no tom Bamboo.
Bamboo #DEDFD0
Anúncio de feed Primeira Luz, com fundo no tom Primeira Luz.
Primeira Luz #EFE0D6
Anúncio de feed Vanilla, com fundo no tom Vanilla.
Vanilla #EDE2CC
Detalhe do rótulo Bamboo aplicado no frasco âmbar de 200ml.
No frasco. Rótulo creme centralizado no corpo âmbar. No frasco de 200ml, cerca de 6,0 × 7,6 cm.

Site

O site usa este mesmo sistema: fundo papel, texto oliva, as três famílias e a foto do frasco como imagem principal.

Ver o site

casajoy.kifactory.app

09

Voz e tom

A Casa Joy fala como quem recebe alguém em casa: com calma, de perto e com poucas palavras.

  • Calma

    Frases curtas, sem pressa e sem urgência de promoção.

  • Acolhimento

    Falamos com você, de perto, como quem convida.

  • Sensorialidade

    Palavras que se sentem: manhã, frescor, abraço, aconchego.

  • Simplicidade

    Uma ideia por frase. Um ponto final e pronto.

Dizemos

  • casa, lar, cantinho, abraço
  • leve, suave, aconchegante, luminoso
  • verbos simples, no presente
  • “você”, sem formalidade

Evitamos

  • superlativos: o melhor, incrível, perfeito
  • exclamações em série e frases em caixa alta
  • “imperdível”, “corre”, “só hoje”
  • termos técnicos e estrangeirismos à toa

Na prática

As descrições e a chamada já estão nos anúncios; o modo de usar é uma proposta. Tudo pode mudar, desde que mantenha esta voz.

Fragrâncias

Bamboo
Frescor leve e natural para todos os cantos da casa.
Primeira Luz
Suave e luminoso, como o começo de um novo dia.
Vanilla
Doce e aconchegante, para deixar a casa com cara de abraço.

Modo de usar

Borrife no ar, a cerca de 30 cm. Também em cortinas, almofadas e roupa de cama: antes, teste numa parte escondida do tecido. Mantenha longe dos olhos e fora do alcance de crianças. Guarde longe do sol e do calor.

Em vez disto, prefira isto

O MELHOR aromatizador da cidade!!! Garanta já o seu!

O cheiro de estar em casa.

Chamada para ação

Peça pelo WhatsAppPeça pelo WhatsApp

Sempre este texto. Em fundos claros, botão oliva com texto creme; sobre fundo oliva, o inverso: botão creme com texto oliva. Não use variações como “Compre agora”.

Nunca afirme sem confirmação

Enquanto a informação não for confirmada pela Casa Joy, ela não aparece em nenhuma peça.

  • Preços
  • Notas e ingredientes
  • Duração ou rendimento
  • Selos como natural, vegano, sem álcool ou hipoalergênico
  • Frete e prazos
  • Avaliações e depoimentos
  • Estoque

“Natural” só como sensação (frescor natural), nunca como composição ou selo.

10

Arquivos

Tudo o que você precisa para aplicar a marca. Use sempre estes arquivos, nunca uma cópia redesenhada.

Logotipo SVG

Baixe os arquivos em casajoy.kifactory.app/brandbook/#arquivos

Rótulos SVG

Para imprimir, use os PDFs com sangria do kit completo.

Baixe os arquivos em casajoy.kifactory.app/brandbook/#arquivos

Kit completo

Anúncios em PNG e SVG, PDFs de impressão com sangria de 3 mm, folhas A4 adesivas, rótulos, logotipos, fotos do frasco e um guia LEIA-ME.

Abrir a pasta no Google Drive Abrir no Figma

O Figma tem os arquivos editáveis e o acesso é só do time. A pasta do Drive abre para qualquer pessoa com o link.

Casa Joy, manual de identidade visual. Versão 1.0, – proposta para aprovação. Assinatura, personalidade, área de proteção, tamanhos mínimos e voz podem ser ajustados pela Casa Joy.